آژانس

 

برای مشاهده لیست كامل 100 برند تجاری برتر سال 2008 (اینجا) کلیک کنید.

امروزه برند (یا همان نام و نشان تجاری) به عنوان یكی از دارائی های اصلی شركت ها مطرح شده است. تا آنجاکه سرمایه گذاری برای برند فراتر از صرف هزینه های سالانه بازاریابی و به یكی از اولویت های استراتژیك شركت ها مبدل شده است. این دارائی در فهرست دارائیهای فیزیكی شركت نمی آید و نمی تواند بیاید. نه دیده می شود و نه قابل سرقت و كپی كردن است. در تراز نامه و ارزش دفتری شركت جائی ندارد، اما سهم زیادی در ارزش بازار شركت دارد.

این ارزش با شعار و تبلیغات  توخالی و فریبنده حاصل نمی شود، بلكه با ارائه محصول و خدمت ارزش آفرین و باكیفیت و دارای قیمت معقول و نیز پایداری در ارزشگذاری به مشتری و به وجد آوردن و  اجابت خواست مشتری و و بالاخره با تلاش و برنامه ریزی بدست می آید.

 در دنیا موسساتی به وجود آمده اند که کار ارزیابی و رتبه بندی برندها را بر عهده گرفته اند. مشهورترین متدولوژی ارزیابی برند، روش شركتinterbrand  است كه نتایج این بررسی همه ساله در مجله Business week  منتشر می شود. این شرکت برندهای معتبر دنیا را بررسی و به صورت سالانه 100 برند برتر را بر اساس ارزش برندشان رتبه بندی و معرفی می كند.

در فهرست ۱۰۰ برند برتر تجاری سال ۲۰۰۸ که توسط شركت اینتربرند اعلام شده است همچون سالیان گذشته شركت كوكاكولا با ارزش برند حدود 67 میلیارد دلار در صدر فهرست جای دارد. در حالی كه رقیب این شركت یعنی پپسی با ارزش 13 میلیارد دلاری همچون سال گذشته در رده 26 جدول قرار دارد.

آی بی ام، مایكروسافت، جنرال الكتریك، نوكیا، تویوتا، اینتل، مك دونالد، دیزنی و گوگل برندهای دیگری هستند كه پس از كوكاكولا  و در صدر جدول سال 2008 قرار گرفته اند. گفتنی است برند این شركتها جمعاً حدود 460 میلیارد دلار ارزش دارد! از بین این ۱۰برند برتر، هشت شركت آمریكائی و دو شركت، ژاپنی و فنلاندی هستند كه طیف وسیع از كسب و كارها (از نوشابه سازی و خودروسازی گرفته تا حوزه IT و تلفن همراه و مواد غذایی) را پوشش می دهند.

 نكته جالب در رده بندی برندهای برتر سال 2008 قرار گرفتن دو تازه وارد یعنی شركت سوئدی اچ اند ام در رده 22 جدول و شركت كانادایی تامسون ریترز در رده 44 جدول است.

همچنین گوگل با افزایش 43 درصدی ارزش برند خود به عنوان موفق ترین و شركتهای مریل لنچ و گپ با ازدست دادن 21 درصد از ارزش برند سال گذشته خود به عنوان ناموفق ترین برندهای سال 2008 محسوب می شوند.

منبع: چهارراه تبلیغات

 

 

حمله گروه های فشار بر حجت السلام سید محمد خاتمی در راهپیمایی روز قدس در صفحه اول رسانه های جهان منعکس شد. در این روزنامه ها بیان شد که آقای خاتمی توسط نیروهای فشار مورد تعرض قرار گرفت.

تبلیغات در بیشتر اوقات در مظان اتهام بوده است که با تکنیک های جدید به اغوای مخاطبان می پردازد و با دامن زدن به مصرف فزاینده به تولید نیازهای کاذب می پردازد. اما همانگونه که در این تصویر و در ژست های قبلی مشاهده می کنید تبلیغات این توانایی هم دارد که در بخش غیر تجاری به خدمات عام المنفعه بپردازد.     

 این بیلبورد یکی از گونه های تبلیغات هوشمند است که به هدف فرهنگ سازی جهت صرفه جویی در مصرف انرژی برق طراحی شده است. لامپ به کار رفته در بیلبورد خاموش است ولی به محض گذر فرد عابر در زیر آن سنسورهای به کار رفته در آن حساس می شود و لامپ روشن می شود. این تبلیغات محیطی به مخاطب پیام می دهد که در مواقع نیاز از برق استفاده کنید و مخاطب این را در ذهن اش ذخیره می کتد که در مواقع عدم نیاز به انرژی آن را بیهوده رها نکند. پیام ایرانی اش همان "لامپ اضافی خاموش" است.

 

استفاده از جذابیت های جنسی در تبلیغات نمایشگاهی سمند سورن در اوکراین

 

 

 

 

 

 

براساس آزمایش و گزارش وب سایت جهانی Speedtest.net ایران در سرعت دسترسی کاربران به اینترنت در رده های پس از کشورهای همچون افغانستان وعراق قرار دارد. ایران در بین تمام کشورهای جهان رتبه 186 را درسرعت دسترسی به اینترنت کسب کرده است!

منبع: تابناک به نقل از Speedtest.net

 

                                                               

یک زن سیاستمدار  آلمانی برای جلب نظر شهروندان برلین در انتخابات ماه آینده این کشور، ترفند تبلیغاتی جدیدی را نمایان کرده است. این کاندیدای انتخابات در پوستری تبلیغاتی، تصویرش را در کنار آنگلا مرکل، صدراعظم آلمان نشان می دهد. بر روی این پوستر تبلیغاتی این جمله نقش بسته است:

                                     "ما چیزهای بیشتری برای عرضه داریم."

لباس هایی که در این تصاویر بر تن هر دو نفر دیده می شود، یقه گشوده ای دارد. تصویر استفاده شده از خانم مرکل که او را در لباس شب و در مراسم افتتاحیه سالن اپرای شهر اسلو نشان می دهد، سال گذشته گرفته شده است.

به گفته بی بی سی ورا لنگسفلد که از نامزدهای نمایندگی حزب دموکرات مسیحی آلمان (سی دی یو) است، این پوسترها را در منطقه کرویتزبرگ برلین نصب کرده است . هفتصد و پنجاه نسخه از این پوستر در منطقه کرویتزبرگ توزیع شده است.

اقدام ورا لنگسفلد در استفاده از تصویر خانم مرکل که رهبر حزب سی دی یو است، با استقبال این حزب روبرو نشده است. یکی از سخنگویان حزب سی دی یو به خبرنگاران گفته است تصویر خانم مرکل بدون اجازه مورد بهره برداری قرار گرفته است. شاخه زنان حزب سی دی یو هم با انتقاد از این اقدام ورا لنگسفلد اعلام کرد: "ما دیگر به انجام چنین کارهایی نیاز نداریم."

خانم لنگسفلد که پنجاه و هفت سال سن دارد، برای به دست آوردن کرسی نمایندگی این منطقه با یک سیاستمدار محبوب از حزب سبز آلمان به نام هانس کریستین استروبل در رقابت است.

آقای استروبل تاکنون دو دوره نماینده مردم کرویتزبرگ در پارلمان بوده است و خانم لنگسفلد در تلاش است جایگزین او شود.

خانم لنگسفلد درباره پخش پوستر تبلیغاتی خود گفت: "باید کاری می کردم که مورد توجه واقع می شد."به گفته او تعداد مراجعه کنندگان به وب سایتش پس از انتشار این پوستر افزایش چشمگیری داشته است.

 

اگر پیروزی این است و اگر فاتحان اینان اند، ما مي‌خواهيم همان شكست‌خوردگان باشيم!

متن بسیار زیبا و پرمغزی از "مهدي يزداني‌خرم" در روزنامه وزین اعتماد ملی در باب اعتراف گیری های اخیر 

ارغوان پنجه خونين زمين / دامن صبح بگير/ وز سواران خرامنده‌ي خورشيد بپرس/ كي برين دره‌ي غم مي‌گذرند؟
هوشنگ ابتهاج (هـ. الف. سايه)

حال‌مان خوش نيست انگار. تلويزيون سنگ‌تمام گذاشت براي گفته‌هايي به نام «اعتراف» كه هر آن كه سري و عقلي دارد مي‌داند، خالي‌ست و غيرقانوني. و تصوير عطريانفر شريف و ابطحي دوست‌داشتني‌اي كه من در قاب شيشه‌اي تلويزيون خانه‌ام (كه اين روزها به مصداق خانه لرزان عنكبوت تبديل شده) برآيند يك روند ساختگي بود. مانند يك رزمي‌كار كه با تمام قدرت مشتي را به ديافراگم حريف وارد مي‌كند اما قدرت دروني حريفش همان نيرو را به خودش باز‌مي‌گرداند و اوست كه زمين مي‌خورد. حمله مي‌كند اما زمين مي‌خورد. من تحليلگر سياسي نيستم. از احساسم مي‌گويم و لحظه‌اي كه محمد عطريانفر دستش را بالا برد، به‌طوري كه از قاب كوچك دوربين تصويربردار رسانه‌ملي بيرون زد و گفت: «افتخار مي‌كنم كه شكست خورده‌ام» اين همان لحظه‌اي بود كه حريف ضربه خورد، عقب نشست و طنين واژه‌اي «شكست» عطريانفر كه سال‌هاست مي‌شناسمش و از شرافتش هم كم نديده‌ام همان رخدادي بود كه بالاخره شكل گرفت. آن اعتراف بزرگ كلاسيك يادم مي‌آيد كه ديروز دوستي به نقل از آستورياس مثال زد. اعتراف گاليله مقابل دادگاهي كه مي‌خواست او قبول كند كه برعكس گفته او زمين گرد نيست و اصلا مركز جهان است. گاليله تاييد كرد كه زمين همانطور كه عاليجنابان مي‌گويند گرد نيست و اصلا او ياوه گفته است! اما زمين گرد بود و هست و خواهد بود و اعتراف گاليله در دادگاه نمايشي از گردي زمين نكاست. همانطور كه در مقياس امروزمان شكستي كه عطريانفر از آن دم زد، چيزي از پيروزي و همبستگي مردم و تلاش‌شان براي احقاق حقوق‌شان كم نكرد. من تحليلگر سياسي نيستم، اما در استدلال‌هايي كه عليه اصلاحات و مردمان معترض - كه خس‌وخاشاك خوانده شدند ـ در بولتن‌هاي خبري مفرح همچون فارس و برنامه تصويري اعصاب و روان 20:30 و سرآمدشان روزنامه مكرمه كيهان خوانده‌ام فقط و فقط آن بيت مولانا به يادم آمد كه «پاي استدلاليان چوبين بود/پاي چوبين سخت بي‌تمكين بود...
حضرات كار را به جايي رسانده‌اند كه هر تنابنده‌اي بر خود مي‌پيچد ـ حال اين پيچيدن يا از سر استيصال اصولگرايانه است يا ضربات مهرورزانه ـ دادگاه يا آن دكور قهوه‌اي رنگي كه تلاش كرده بودند شبيه دادگاه باشد با حقيقت ماجرا نمي‌خواند. ابطحي با صورتي پريشان و عطريانفر نازنين با صدايي و نگاهي دو پهلو از ماجرا مي‌گفتند. كيهان عزيزمان كه شبانه‌روز عرق مي‌ريزد و مدام دنبال كودتا مي‌گردد نيز نتوانست چيزي بيابد اما انبوهي از مخاطبان رسانه بي‌اعتبار شده ملي! ديدند كه مخالف خواني و صداي ديگر بودن چه بر سرتان مي‌آورد. من عصباني هستم. به عنوان يك شهروند. از اينكه به شعورم توهين شده و اينكه تلاش مي‌كنند با شيوه‌هاي نخ‌نما شده مي‌خواهند ما را به سال‌هاي دور بازگردانند عصباني‌ام مي‌كند. من از اينكه يكي از بهترين مديران مطبوعاتي ايران، لاغر شده، تكيده، اما با سري بالا از روي كاغذ چيزي مي‌خواند خنده‌ام مي‌گيرد. لطفا ما را نخندانيد، همصدا با عطريانفر كه دستش از قاب كوچك بالاتر رفت، مي‌گويم: شكست خورديم! و حالا قصه ديگري آغاز شده است كه اصولا معناي شكست را تعويض كرده است به كدامين گناه؟ سوال من اين است، به كدامين قانون‌گريزي اين‌طور با فرزندان شريف اين خاك چنين برخورد مي‌شود و انواع مشايي‌ها، كردان‌ها و علي‌آبادي‌ها و اقمارشان مصداق پيروزي و دموكراسي هستند، كه اگر پيروز ايشان هستند ما مي‌خواهيم همان شكست‌خوردگان باشيم! كه اگر تصوير اين است، آري پيروزي از آن شما و شكست از آن ما. بسياري از همين شكست‌خوردگان زخم خورده داغ و درفش هستند و فريادرسي هم نيست. اما تاريخ راه خود را مي‌رود و تن‌ها كبود مي‌شوند و اعتراف‌ها پخش مي‌شود اما زخم ترميم مي‌شود و ذهن و حافظه باقي مي‌ماند، مثل سنگ. محمد عطريانفر متولد ظهر روز 28 مرداد 1332 است! و هميشه مي‌گفت من با سياست زاده شده‌ام و حالا كه تصويرش را در قاب كوچك تصويربردار رسانه بي‌اعتبار ملي مي‌بينم به سال 32 فكر مي‌كنم. من از اصولگرايان ممنونم كه حافظه ما را كه مدت‌ها بود تضعيف شده بود، دوباره تقويت كردند. هرچند حال‌مان خوب نيست اما زخم‌ها ترميم مي‌شوند و هرچه زندان بيشتر شود و اعتراف پرمايه‌تر دست‌ها از قاب كوچك تصويربردار بالا و بالاتر خواهند رفت. به قول سايه، ابتهاج نازنين احساسم را مي‌گنجانم در واپسين تكه‌ي شعر بلند ارغوان كه در حبس سرود و مطمئن باشيد آسمان تهران از آن ماست، آسمان ايران.

«ارغوان بيرق گلگون بهار / تو برافراشته باش / شعر خونبار مني / ياد رنگين رفيقانم را / بر زبان داشته باش/ تو بخوان نغمه‌ي ناخوانده من ارغوان، شاخه همخون جدامانده من.»